Одним из основных преимуществ управления многоязычным сайтом являются высокие результаты поиска в Google на разных языках. Процесс продвижения вашего сайта называется SEO, и когда оптимизация применяется на многоязычном сайте, мы называем ее «многоязычная SEO».

Просто несколько вещей, прежде чем начать. Здесь нет магии, трюков или коротких путей. Нам не удастся просто заплатить, чтобы попасть на самый верх, и мы не можем срезать углы. Мы можем применять лучшие методы и использовать хорошие инструменты для достижения наших целей, а также для привлечения на наш сайт посетителей со всего мира, которые купят наши вещи.

В этом учебнике мы рассмотрим цели, инструменты и передовые методы работы для многоязычной SEO.

Основы SEO – как это работает и чего стоит ожидать

Представьте на секунду, что вы – всемогущий Google. Миллиарды людей ищут у вас различные вещи 24 часа в сутки. Вам необходимо выбрать 10 сайтов со всего Интернета и показать их на первой странице для каждого поиска.

Из сотни миллионов веб-страниц вам необходимо выбрать всего 10, и все это за долю секунды.

Представив это себе таким образом, мы понимаем, что все автоматизировано и поговорить об этом не с кем. Мы не можем заплатить за то, чтобы наш сайт оказался выше. Поэтому любая компания SEO или веб-разработки, которая сперва гарантирует первое место в результатах поиска Google, на самом деле продает вам воздух. Это в лучшем случае.

Итак, вернемся к Google. Если бы вы были Google, как бы вы выбрали 10 страниц для отображения в результатах поиска? Ответ на удивление прост, а также объясняет, что нужно делать в работе с SEO.

  • Искать страницы, которые рассказывают о предмете поиска – очевидно, страница должна рассказывать о конкретном предмете. Если мы ищем «корм для кошек», хорошая страница будет содержать массу информации о «кошачьей еде». Если бы речь шла о «корме для домашних животных» и вкратце упоминался «корм для кошек», эта страница гораздо менее интересна для Google, чем страница о «кошачьей еде».
  • Искать страницы на сайтах, освещающих тему – если у вас есть страница о «кошачьей еде», но она находится на сайте об «автозапчастях», Google предположит, что вы не крупнейший в мире эксперт в вопросах кошачьей еды. Но если страница включена в сайт о корме для домашних животных, и корм для кошек упоминается в десятке других мест, ссылающихся на эту страницу о «кошачьей еде», Google знает, что этот сайт может иметь отношение к поиску «кошачьей еды».
  • Искать страницы, авторитетные для других сайтов – это сложная часть во всей этой игре, но она тоже, естественно, очень кстати. Google не может пойти и взять интервью у миллиарда людей, спрашивая их мнение о сотнях миллионов сайтов. Но он может «опросить» другие сайты и посмотреть, на какие сайты они ссылаются. Когда Google видит ссылку с одного сайта на другой, он считает эту ссылку вотумом доверия. Предполагается, что размещение ссылки подразумевает рекомендацию людям читать качественную информацию на другом сайте. Конечно, многие люди пытаются злоупотребить этим, покупая ссылки или создавая вводящий в заблуждение контент на других своих сайтах, но алгоритмы Google довольно умны и их нелегко обмануть.

Итак, если это то, что Google делает для поиска лучших 10 страниц и их показа в качестве результатов поиска, тогда что нужно, чтобы стать одной из этих страниц?

  • Создать высококачественный контент.
  • Не распыляться.Чем уже тема, тем лучше.
  • Продвигать контент для других, чтобы они знали о нем и ссылались на него, если он действительно ценен.

Просто, не так ли?

Как объяснить свой контент для Google

Теперь, когда нам известно, что нужно сделать, давайте поговорим о том, как это сделать. Сойдемся на том, что мы написали отличный контент. Когда мы говорим о SEO, наша цель – убедиться, что Google также это понимает.

Когда Google читает наш сайт, он смотрит на него немного иначе, чем на сайт в браузере.

Google не обращает внимание на модный дизайн, шрифты, цвета, анимацию и изображения. Когда Google читает ваш сайт, все, что он видит, это контент и HTML-код текста.

Так мы видим нашу главную страницу в браузере:

Внешний вид главной страницы WPML.org в браузере

Внешний вид главной страницы WPML.org в браузере

А так ту же страницу видит Google:

Главная страница WPML.org без применения стиля

Главная страница WPML.org без применения стиля

Google не впечатляет серый фон или красивый градиент, над которым мы так много работали. Все что видит Google, это то, как мы используем стандартные HTML-теги, чтобы подчеркнуть важные части страницы.

Вы читаете газеты? Представьте себе, что вы просматриваете большую субботнюю газету, ища интересный материал. Вот что делаю я:

  • Перелистываю страницы и просматриваю заголовки
  • Когда я нахожу хороший заголовок, в течение еще нескольких секунд я читаю подзаголовок.
  • Если подзаголовок тоже интересен (то, что мне нужно) я прочту всю статью.

Google предполагает, что мы делаем то же самое, когда читаем веб-страницы. Самой важной частью любой веб-страницы является ее название (тег <title>). Тогда идут заголовки, которые начинаются с заголовка <h1>, и вниз по важности – H2, H3 и дальше.

Таким образом, на каждой страницы вам всегда следует использовать короткие, описательные и четкие тексты внутри тега <title>. Никогда не упускайте этот момент. Никогда не оставляйте теги названий пустыми и не используйте бессмысленные названия. Никогда не указывайте имя сайта во всех тегах названия.

На нашей странице с примером «кошачья еда» хорошим тегом названия будет <title>Кошачья еда</title>. Конечно же, это очень обширное название, и его шансы появиться в первой десятке результатов очень незначительны. Если вы предлагаете органический корм для кошек в Сан-Антонио, лучший способ оказаться в первой десятке или, возможно, на первой позиции – если тег названия вашей страницы будет <title>Органический корм для кошек в Сан-Антонио</title>. В этом случае вы составите конкуренцию только продавцам в очень узкой нише, а не всем тем, кто предлагает кошачий корм. Имеет смысл, правда?

Написав теги названий и хорошие теги заголовков, можно переходить к контенту. Если вы не знаете, как это сделать, поставьте себя на место посетителя, который ищет вашу информацию. Не думайте о том, что вы хотите сказать, а о том, что он хочет узнать. Пишите для него и ответьте на вопросы, которые его, скорее всего, интересуют.

Инструменты SEO для WordPress

Используя WordPress для создания своего сайта, большая часть работы по SEO уже сделана за вас. WordPress создает простой HTML-код, который Google легко понимает. Многие темы поставляются с полями для SEO. Если в вашей теме нет этого, вы всегда можете использовать плагин, который будет добавлять эту информацию на ваши страницы.

Как и со многими другими видами оптимизации, у вас будут самые большие преимущества после выполнения самых простых шагов. Конечно, есть целое множество других действий для настройки и улучшения, но если вы только начинаете, вы обнаружите, что добавляя основную информацию о SEO, вы получаете наибольшую отдачу в результатах.

Мы используем и рекомендуем SEO-плагин под названием WordPress SEO от Yoast. Он прост в понимании и использовании, выполняет свою работу и отлично работает с WPML на многоязычных сайтах. Он облегчает доступ к базовым функциям, а также включает более сложные инструменты, когда потребуется.

Чтобы узнать, как перевести все, что создает плагин WordPress SEO, прочтите наш учебник по использованию WordPress SEO с WPML.

Поле SEO, которое SEO-плагин WordPress добавляет к редактированию контента

Поле SEO, которое SEO-плагин WordPress добавляет к редактированию контента

Поле WordPress SEO начинается с предварительного просмотра того, как страница будет выглядеть в результатах поиска Google в случае ее показа. Плагин не может гарантировать, что ваш контент появится в Google, но он поможет вам в этом.

Следующая часть – «основное ключевое слово». Здесь можно проверить, отображаются ли целевые ключевые слова в важных частях вашей страницы. Если это «да» для всего, тогда вы в отличной форме. В противном случае вы будете знать, где нужны правки.

Далее идут части, которые вы фактически контролируете, поэтому остановимся на них поподробнее.

Заголовок SEO – это, безусловно, самый ценный текст на вашей странице для целей SEO. Это то название страницы, которое видят посетители и поисковые системы. Мы уже говорили о хороших тегах для названий. Плагин WordPress SEO позволяет легко управлять названиями страниц, путем их введения в это поле на странице.

Мета-описание – это то, что вы предлагаете поисковым системам для отображения в сводке страницы в результатах поиска. Имейте в виду, что это всего лишь предложение. В большинстве случаев Google принимает ваше предложение и отображает его, если считает, что оно близко к контенту страницы. Если ваша страница посвящена пластиковым чашкам для кофе, а название страницы – об органическом корме для кошек, можно забыть о том, что Google когда-либо покажет ее. По сути, вы можете рассчитывать на то, что Google проигнорирует всю страницу или сайт, посчитав вас спамером.

Хорошее мета-описание предоставляет краткую и четкую сводку контента страницы.

Как применять хорошую SEO на многоязычных сайтах

Мы добились хорошего качества материала, и можем объяснить, как добиться хорошей SEO для многоязычных сайтов. Начнем с нескольких основных фактов, а затем посмотрим, что вам нужно сделать:

  • Google требуется понимать тематику вашего сайта
  • Google требуется понимать структуру вашего сайта
  • Google требуется понимать тему каждой страницы
  • Google хочет знать язык каждой страницы на вашем сайте
  • Google хочет знать, что является переводом чего

Поскольку WPML поддерживает разные языки на разных страницах, Google упрощает обнаружение этого языка. Вы также можете помочь, убедившись, что все на вашем сайте переведено. Это тема и любые тексты, которые выводят другие плагины.

Google любит быть в курсе, как переводы связаны на вашем сайте, а WPML предоставляет эту информацию.

Прокрутите страницу вниз, и вы увидите что-то вроде:


<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://wpml.org/es/documentation-2/soporte/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://wpml.org/de/documentation-3/support-2/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="http://wpml.org/fr/documentation-6/informations-pour-les-developpeurs/" />
<link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="http://wpml.org/pt-br/documentacao/informacoes-para-desenvolvedores/" />

Это ссылки hreflang, которые создает WPML (см. полное объяснение тегов hreflang для многоязычных сайтов). В вашем контенте есть много ссылок, ведущих к разным страницам и вне сайта. Этот список ссылок сообщает Google, какие переводы существуют для той или иной страницы. При помощи этого списка Google может различать «обычные» ссылки к другому контенту и ссылки к переводу.

Если вы были Google, вы были бы очень рады иметь подобную информацию. Теперь вы знаете, что является переводом чего. Когда WPML согласованно выводит эту информацию для всего сайта, у Google есть полная картина всей его структуры, включая языки.

С этого момента Google ничего не нужно угадывать. Он знает язык, на котором написана каждая страница, и как переводы связаны между собой. Google быстро поймет, что он просматривает один сайт с контентом, переведенным на несколько языков.

Любой ценой избегайте использования машинного перевода для своего контента

Google предлагает бесплатный машинный перевод. Это часто точный и отличный инструмент для понимания текстов на других языках. Единственное, что вы никогда не должны делать, так это публиковать его как собственный контент на своих сайтах.

Почему? Потому что это выбивать Google из колеи, и «бесит» его алгоритм. Позвольте объяснить логику.

Google индексирует миллиарды веб-страниц для пополнения своих знаний. Часть этих знаний – это то, как переводить тексты. Одна из вещей, которые больше всего нравятся Google, – это многоязычные сайты, переведенные живыми людьми (предпочтительно профессиональными переводчиками). С помощью этих многоязычных сайтов Google создает огромный словарь о том, как переводить.

Он рассматривает один и тот же контент на разных языках, разбивает его на абзацы и предложения, сопоставляет их и использует эту информацию в качестве рекомендации для механизма машинного перевода.

Это означает, что то, что вы переводите самостоятельно, оказывает незначительное влияние на то, что получают другие при использовании машинного перевода. Фактически, когда мы переводим, мы все вносим немного знания в большой глобальный пул ссылок «правильного перевода».

Итак, что происходит, когда вы вставляете машинный перевод? Вы искривляете рекомендацию, и вся система рушится. По крайней мере, так могло бы произойти, если бы Google допустил это.

Google не может использовать свой собственный машинный перевод в качестве рекомендации для «правильного перевода». Для этого требуется перевод, выполненный живым человеком. Поэтому, если взять машинный перевод от Google и представить его в качестве своего контента, непосредственным результатом станет его удаление из индекса поиска Google. Если это сделать всего в нескольких местах, эти страницы будут извлечены по отдельности. Если Google увидит подобное по всему сайту, будет удален весь сайт. После этого – удачи с повторной индексацией.

Группа SEO Google объяснила этот процесс и причины в разных случаях. Если вы достаточно храбры и хотите получить доказательства, тогда поэкспериментируйте 🙂

Обратите внимание, что размещать машинный перевод на ваших сайтах вполне законно. Это можно сделать, добавив виджет Перевод Google. Он передает ваш контент через систему перевода Google, но не сообщает Google, что это ваш перевод. Это законно и Google это поощряет. Если у вас нет необходимости или ресурсов для создания настоящих многоязычных сайтов, также можно предлагать бесплатный машинный перевод, выполненный непосредственно Google. Просто не храните его в своей базе данных и не предлагайте в качестве своего собственного контента.

Контрольный список для хорошей многоязычной SEO

Теперь, когда мы лучше понимаем SEO и как она подключается к многоязычным сайтам, давайте вспомним и перечислим то, что нужно сделать для обеспечения хорошей SEO для ваших сайтов.

  1. Написать нацеленный контент
  2. Объяснить Google, что означают разные страницы, выбирая хорошие названия, используя хорошие заголовки и мета-описание.
  3. Перевести страницы правильно, самостоятельно или с помощью услуг «настоящих» переводчиков
  4. Не забыть перевести атрибуты SEO