Cómo crear un sitio web de WordPress en China y llegar a un público internacional

En este tutorial, aprenderá a crear un sitio web que atraiga clientes de cualquier país que desee. Utilizaremos el popular software WordPress, que puede instalar y usar de forma gratuita. Junto con varios servicios de pago, tendrá un sitio web profesional con un presupuesto reducido.

Paso 1: Descubra WordPress

Para llegar a personas de diferentes países, necesita comunicarse con ellas de una manera a la que estén acostumbradas. Fuera de China, la principal forma de llegar a una empresa es a través de su sitio web. La plataforma más popular para crear sitios web es WordPress.

¿Por qué es tan popular WordPress?

• Fácil de usar: casi no se requieren conocimientos técnicos ni de programación. Puede crear fácilmente diseños atractivos y sitios avanzados utilizando temas y plugins. Estos son como bloques de construcción para su sitio que le permiten añadir características, funcionalidad, estilo y mucho más.
• Versátil: WordPress se puede utilizar como base para todo, desde blogs sencillos hasta las tiendas de comercio electrónico más complejas y mucho más.
• Gratuito y de código abierto: WordPress en sí es gratuito. Tendrá que pagar por servicios como el alojamiento y algunos complementos, pero como obtiene la mayor parte de forma gratuita, sus costes generales serán bajos.

Aquí tiene varios sitios que otras personas han creado utilizando WordPress para atraer a clientes de todo el mundo:

Como puede ver, WordPress le permite crear cualquier tipo de sitio que desee. Tiene el control total sobre el diseño y el contenido del sitio. Puede hablar cualquier idioma y atraer clientes de cualquier parte del mundo.

Paso 2: Aprenda a superar las limitaciones de usar WordPress en China

Algunas personas piensan que WordPress está completamente bloqueado en China. Sin embargo, este no es el caso. El software gratuito de WordPress, que está disponible a través de WordPress.org (se abre en una pestaña nueva), es accesible sin ninguna limitación en China. Solo el servicio comercial para sitios alojados de WordPress (wordpress.com) está bloqueado en China.

En cualquier caso, para tener su propio sitio de WordPress, solo necesita acceder al software gratuito desde WordPress.org (se abre en una pestaña nueva). No hay necesidad de utilizar un servicio VPN para acceder a él.

Paso 3: Decida dónde alojar su sitio

Cuando crea un sitio de WordPress, usted controla dónde se almacenará (alojará). Su primer paso es decidir dónde alojar su sitio. Alojando su sitio web en China continental le permite crear un sitio más rápido. Sin embargo, necesita solicitar una licencia de Proveedor de Contenido de Internet (ICP) (se abre en una pestaña nueva) para hacerlo.

Como alternativa, puede alojar su sitio web en Hong Kong. Esto proporciona un buen rendimiento y velocidad y no requiere la licencia ICP. Puede obtener un alojamiento fiable con sede en Hong Kong de Tencent (se abre en una pestaña nueva) o Aliyun Cloud (se abre en una pestaña nueva).

Si es un principiante total en la configuración de sitios, ¡no se preocupe! Hay opciones de alojamiento que le permiten configurar un sitio que tiene WordPress preinstalado con un solo clic.

• Lea más sobre crear sitios de WordPress con Tencent (se abre en una pestaña nueva)
• Lea más sobre crear sitios de WordPress con Aliyun Cloud (se abre en una pestaña nueva)

Si es un usuario más avanzado, puede instalar WordPress manualmente. Esto es útil si tiene requisitos técnicos o de escalabilidad específicos para su sitio web.

Para ello, puede descargar los archivos de WordPress (se abre en una pestaña nueva) desde WordPress.org. A continuación, siga sus instrucciones paso a paso (se abre en una pestaña nueva) para instalar WordPress.

Dependiendo del paquete que haya comprado a su proveedor de alojamiento, es posible que le recomienden un flujo de trabajo específico para instalar WordPress. Por ejemplo, Tencent proporciona instrucciones sobre instalar WordPress usando comandos de Linux (se abre en una pestaña nueva) cuando se utiliza su servidor en la nube. Es importante conocer los requisitos técnicos específicos de su paquete de alojamiento.

Paso 4: Añada diseño y funcionalidad con un tema y plugins

Usted controla el aspecto de su sitio de WordPress y lo que puede hacer. Por ejemplo, puede crear un sitio sencillo de «una sola página» que hable de sus servicios. O bien, puede crear un sitio complejo con miles de productos a la venta.

Para elegir un diseño, tiene que escoger un «tema». En la terminología de WordPress, los temas controlan el aspecto de los sitios web. Puede elegir entre miles de temas gratuitos en WordPress.org (se abre en una pestaña nueva).

Los plugins añaden una funcionalidad específica a su sitio, como formularios de contacto, herramientas SEO, integración de boletines, funcionalidad de comercio electrónico y mucho más. Hay miles de plugins gratuitos en WordPress.org (se abre en una pestaña nueva) y también muchos proveedores que venden plugins de «propósito especial» para funcionalidades más avanzadas.

Algunos temas y plugins utilizan servicios de empresas que China bloquea, como Google, Facebook o Twitter. Al elegir cuáles usar en su sitio, es mejor evitar los temas y plugins que dependen en gran medida de estos servicios. Sin embargo, si decide instalar algunos que sí utilizan dichos servicios, existen otros plugins de WordPress que puede utilizar para desactivarlos, como Disable Google Fonts (se abre en una pestaña nueva) y Disable User Gravatar (se abre en una pestaña nueva).

Paso 5: Haga que su sitio de WordPress sea multilingüe para llegar a públicos y clientes extranjeros

Desde el primer momento, WordPress solo le permite crear un sitio en un idioma (puede ser cualquier idioma, pero solo uno). Si busca llegar a un público tanto fuera como dentro de China, un solo idioma simplemente no es suficiente.

WPML es el plugin de WordPress más popular para traducir el contenido de su sitio, y actualmente se utiliza en más de 1 millón de sitios. Con WPML, su sitio de WordPress puede incluir cualquier número de idiomas que elija.

Para empezar con WPML, necesitará una cuenta WPML Multilingual CMS o Multilingual Agency. Estos tipos de cuenta incluyen todas las herramientas que necesita para traducir todo en su sitio. WPML también incluye soporte de primera clase y una garantía de devolución de dinero de 30 días que le permite probar el plugin antes de comprometerse por completo.

Después de instalar WPML en su sitio, un asistente de configuración fácil de seguir le guiará a través del proceso:

1. Elija los idiomas de su sitio: aparte del chino, estos son algunos de los idiomas más populares con los que puede querer empezar:

• inglés
• español
• francés
• alemán

1. Formatee la URL de su sitio: puede añadir idiomas en directorios, como parámetro o utilizar un dominio diferente para cada idioma.
   
2. Elija el modo de traducción: puede decirle a WPML que traduzca todo su sitio automáticamente por usted, o elegir usted mismo qué partes del sitio traducir.

Si elige Traducir todo, WPML traducirá todo el sitio, de forma rápida y automática. La traducción automática suele tener una precisión del 90 %. Para que sea 100 % precisa y tener un sitio web de aspecto profesional (se abre en una pestaña nueva), WPML le permite revisar las traducciones y mejorarlas manualmente. Si necesita ayuda con la revisión humana, puede encontrar revisores para cualquier idioma.

Paso 6: Facilite que los clientes extranjeros encuentren su sitio

Ahora que tiene un buen sitio web multilingüe, ¿cómo puede asegurarse de que le llegue el público adecuado? Para ello, tendrá que optimizar su sitio para motores de búsqueda como Baidu, Google, Bing y otros.

WordPress es excelente para la optimización en motores de búsqueda (SEO), ya que se creó teniendo el SEO en mente. Todo lo que necesita hacer es escribir buen contenido, incluir las palabras clave adecuadas y la gente empezará a encontrarle.

Con WPML, puede optimizar su contenido para búsquedas en varios idiomas. WPML también es compatible con plugins de SEO populares que pueden ayudarle a optimizar su sitio aún más.

Otros consejos de SEO:

• A veces los caracteres chinos no se muestran bien en las URL. Para solucionarlo, le recomendamos que introduzca las URL con caracteres latinos en lugar de caracteres chinos. Alternativamente, podría utilizar el plugin Pinyin Slugs (se abre en una pestaña nueva). Este plugin convierte automáticamente las URL que utilizan caracteres chinos a pinyin para que los motores de búsqueda puedan entenderlas.
• Consiga que blogueros y directorios enlacen a su sitio. Estos se conocen como “backlinks” y ayudan a mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
• Si utiliza la traducción automática, revisar sus traducciones le permite asegurarse de que se está dirigiendo a palabras clave fuertes que la gente busca en los motores de búsqueda.

Una vez que tenga gente visitando su sitio, puede utilizar formularios de contacto multilingües para convertir a los visitantes del sitio en clientes potenciales y generar respuestas automáticas multilingües para gestionar las comunicaciones.

Los costes de crear y mantener un sitio de WordPress multilingüe

Ahora ya sabe dónde encontrar alojamiento, cómo configurar un sitio con WordPress y cómo hacerlo multilingüe con WPML. Pero, ¿cuánto cuesta?

Aquí tiene aproximadamente cuánto puede esperar gastar, dependiendo del tamaño de su sitio*:

Artículo/Servicio	Coste para un sitio básico (1-5 páginas), por año en USD	Coste para un sitio avanzado o tienda de comercio electrónico (muchas páginas, 250-500 productos), por año en USD
Compra de dominio	10 $	10 $
Renovación de dominio	12 $	12 $
Licencia ICP	Gratis	Gratis
Alojamiento (Media entre Aliyun y Tencent)	100 $	200 $
Núcleo de WordPress	Gratis	Gratis
Tema con maquetador visual	Gratis	49 $
Cuenta WPML Multilingual CMS (Plugin)	109 $*	109 $*
WooCommerce (Plugin)	Gratis	Gratis
Plugin de formulario de contacto	0 $ – 49 $	0 $ – 49 $
Plugin de SEO	Gratis	99 $
Total por año	279 $	428 $
*Tenga en cuenta: WPML cuesta 99 €. La cifra de 109 $* es una conversión aproximada a USD y puede variar según los tipos de cambio. Todos los costes en la tabla anterior son una aproximación basada en los precios medios de muchos temas, plugins y servicios. Si necesita ayuda para traducir contenido, debe calcular aproximadamente 0,03 USD por palabra para el trabajo de revisión humana.

¿Listo para empezar?

WordPress es cada vez más popular en China como una plataforma fiable y fácil de usar para crear sitios web. Al crear un sitio con WordPress y utilizar WPML para traducirlo, puede empezar a llegar a un público internacional fuera de China en muy poco tiempo. No es necesario ser una gran agencia ni tener experiencia en programación. Solo necesita tener el alojamiento adecuado, saber cómo instalar WordPress y configurar WPML para traducir su sitio.

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