Cómo traducir su sitio para el SEO multilingüe: Yoast SEO y Rank Math

Antes de empezar

Yoast SEO o Rank Math instalados y activos en el sitio. (¿Utiliza All in One SEO? WPML SEO no se integra con él; WPML traduce sus campos como campos personalizados: consulte Traducir All in One SEO con WPML).
WPML y el complemento WPML SEO activos.
Sus metadatos de SEO optimizados primero en el idioma predeterminado: títulos, descripciones, slugs, schema. Traducir un mal SEO no lo arregla; lo multiplica.
Un formato de URL amigable para SEO configurado en el Asistente de configuración: subcarpetas (example.com/es/) o subdominios (es.example.com). Evite los parámetros ?lang=; Google entiende bien las subcarpetas y los subdominios, pero trata mal el formato de parámetros.

Los campos de SEO se traducen junto con las entradas: elija su método en el Escritorio de traducción

Los metadatos de SEO pertenecen a sus entradas. Abra WPMLEscritorio de traducción, seleccione las entradas que quiera traducir y elija un método de traducción en el paso 2. Los campos de SEO viajan con la entrada en el mismo trabajo de traducción: sin flujos de trabajo separados ni pantallas por plugin.

Los métodos que traducen los metadatos de SEO:

Traducir automáticamente. PTC gestiona los campos de SEO con la misma calidad (y restricciones) que el contenido del cuerpo.
Traducir yo mismo. abre el Editor de traducción avanzado con los campos de SEO etiquetados junto al cuerpo de la entrada.
Asignar un traductor. el mismo editor, asignado a un traductor de su equipo.
Asignar un servicio de traducción. envía los campos de SEO junto con la entrada al servicio externo.

Traducir todo automáticamente recoge los campos de SEO de la misma manera que recoge las entradas.

Traducción manual: cada campo de SEO etiquetado en el Editor de traducción avanzado

Cuando un traductor abre un trabajo, el Editor de traducción avanzado muestra cada campo de metadatos de SEO en su propia fila junto a las filas del cuerpo de la entrada. Cada fila está claramente etiquetada: SEO title, Meta description, Facebook description, etc. Los traductores editan cada campo en su lugar, igual que harían con el contenido del cuerpo.

Dos efectos secundarios que conviene conocer:

No se aplican límites de caracteres en el editor manual. Es responsabilidad del traductor mantener los títulos por debajo de unos 60 caracteres y las descripciones por debajo de unos 160. Google trunca el exceso en los resultados de búsqueda.
Los marcadores de posición de SEO aparecen en el campo de origen (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Déjelos tal cual en la traducción; se expanden a los mismos valores dinámicos en el idioma de destino.

Traducción con PTC: consciente de la longitud y del glosario

PTC traduce los campos de SEO junto con el cuerpo de la entrada. Ocurren dos cosas detrás de ese único clic:

Traducción consciente de la longitud. PTC sabe qué campos tienen restricciones de caracteres y los traduce para que encajen. Los metatítulos y descripciones traducidos se mantienen dentro de los límites recomendados por Google para cada idioma, de modo que el mensaje completo llega a la página de resultados (SERP).
Traducción consciente del glosario. Las entradas de su glosario (nombres de productos, nombres de marcas, palabras clave objetivo por mercado) se aplican a cada campo de SEO. La imagen de marca sobrevive a la traducción, y las palabras clave por las que decidió posicionarse son las que terminan en los metadatos.

PTC conserva los marcadores de posición de SEO automáticamente: no los traducirá ni los eliminará.

Traducir los metadatos de términos de taxonomía de Yoast SEO

Los términos de taxonomía (categorías, etiquetas, taxonomías personalizadas) llevan sus propios metadatos de SEO: título, metadescripción, frase clave objetivo, título de las migas de pan, y títulos y descripciones sociales. WPML SEO añade estos metadatos al trabajo de traducción del término, para Yoast SEO y Rank Math. Los metadatos se traducen cuando WPML traduce el término, por ejemplo, junto con una entrada que lo utiliza.

Para Yoast SEO, también puede enviar los metadatos de todos los términos a la vez: vaya a WPMLEscritorio de traducción, expanda la sección Yoast SEO y seleccione el elemento Metadatos de términos. Si escribe un valor en un término traducido usted mismo, WPML conserva su valor.

La selección de la categoría principal en cada entrada se sincroniza con las traducciones automáticamente, con Yoast SEO y Rank Math.

Hreflang y sitemaps: emitidos por WPML

En la mayoría de los casos, no tiene que hacer nada para que hreflang funcione correctamente. WPML SEO coloca las etiquetas en uno de estos dos lugares:

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> dentro del sitemap XML, cuando el sitemap de su plugin de SEO está activado. WPML SEO añade una entrada por traducción al sitemap de Yoast SEO o Rank Math, más una entrada x-default para el idioma predeterminado. Cuando WPML SEO se ejecuta por primera vez con el sitemap activado, desactiva las etiquetas hreflang en el <head> de la página. Si activa el sitemap más tarde, desactive usted mismo la opción Mostrar idiomas alternativos en la sección HEAD. Las configuraciones de un idioma por dominio obtienen su propio sitemap filtrado automáticamente.
<link rel="alternate" hreflang="…"> en el <head> de la página, cuando el sitemap está desactivado. Una etiqueta por alternativa de idioma, más un x-default para los visitantes cuyo idioma no coincide con ninguna de sus traducciones. Si desactiva el sitemap más tarde, WPML SEO vuelve a activar estas etiquetas.

Una página que muestra el contenido original porque aún no tiene traducción (la opción Mostrar como traducido) es un duplicado del original para los motores de búsqueda. Los sitemaps XML no la incluyen, y con Yoast SEO su URL canónica apunta a la página original.

La estructura de URL, el comportamiento de hreflang y la configuración de traducción de slugs se encuentran en WPMLConfiguraciónURL y SEO. Los valores predeterminados son sensatos; la mayoría de los sitios nunca necesitan tocarlos.

Traduzca las palabras clave con cuidado: la traducción directa a menudo ignora cómo busca la gente

El mayor error de SEO en los sitios multilingües es asumir que la traducción directa de una palabra clave en inglés es lo que realmente escriben los usuarios que buscan en francés, japonés o árabe. Normalmente no lo es.

Antes de traducir páginas de alto valor, revise sus palabras clave objetivo por mercado:

Utilice una herramienta de palabras clave por mercado. Google Keyword Planner con el filtro de país, Ahrefs, Semrush o el autocompletado de Google en el idioma y país de destino.
Añada la palabra clave correcta por mercado a su glosario. PTC la utilizará de forma coherente en todas las páginas que toquen ese término.
No luche contra el modismo local. Si el término de búsqueda natural en alemán para sneakers es Turnschuhe, fíjelo; no imponga Sneakers solo porque coincida con la página en inglés.

Esta es la palanca que convierte «mi sitio está traducido» en «mi sitio se posiciona en todos los mercados».

Revisar y escalar

Una vez que sus páginas de alto valor estén traducidas:

Compruebe la integridad de forma aleatoria. Abra las páginas traducidas y verifique que no quede nada en el idioma de origen: menús, barras laterales, pies de página, texto de los widgets. Los motores de búsqueda penalizan las páginas con idiomas mezclados.
Envíe el resto de su contenido a traducir. Envíe las páginas restantes desde el Escritorio, o active Traducir todo automáticamente en WPMLEscritorio de traducción y WPML traducirá el contenido nuevo en segundo plano a medida que lo publique.

Verificar que el SEO se aplicó a sus traducciones

No confíe ciegamente en WPML: compruebe unas cuantas páginas traducidas una vez que todo esté publicado.

Etiquetas hreflang en el sitemap XML. Abra su índice de sitemaps (/sitemap_index.xml para Yoast SEO y Rank Math) y luego uno de sus sitemaps > ver código fuente de la página. Para cada URL traducida, busque las entradas <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> anidadas dentro de su bloque <url>.
Etiquetas hreflang en el <head> de la página, si el sitemap de su plugin de SEO está desactivado. Abra una URL traducida > ver código fuente de la página (Ctrl+U en Windows, Cmd+Option+U en Mac) > busque hreflang. Debería ver un <link rel="alternate" hreflang="…"> por idioma más un x-default.
Metadatos de SEO traducidos en el editor de WP. Edite la entrada traducida > desplácese hasta la caja de metadatos de Yoast SEO o Rank Math. El título, la metadescripción y los campos sociales deben mostrar el texto traducido, no el original en el idioma de origen.
Metadatos de SEO traducidos en la página renderizada. Visite la URL traducida > ver código fuente de la página > busque <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Cada uno debe coincidir con los metadatos traducidos que vio en el editor.

Una comprobación aleatoria es suficiente. El funcionamiento interno es el mismo para todas las páginas: si es correcto en una página traducida, lo será en todas.

Qué esperar en Google tras la publicación

El trabajo no aparece en los resultados de búsqueda de inmediato. Esta es la cronología.

Empiece por la verificación anterior. Sin confirmar que el SEO realmente se tradujo, todo lo que sigue es depurar a ciegas.
Google descubre las nuevas URL en unos días. Googlebot lee su sitemap y empieza a rastrear las URL traducidas. Las entradas hreflang que verificó ayudan a Google a asociar las traducciones con sus equivalentes en el idioma predeterminado.
Las señales de clasificación se acumulan a lo largo de un par de semanas. Las nuevas URL no aparecen en los resultados de búsqueda el primer día. Las impresiones y las clasificaciones aumentan a medida que Google entiende la relación entre sus versiones de idiomas.

Utilice Google Search Console para hacer un seguimiento. Añada su dominio como propiedad (o sus subdominios de idioma, si eligió esa ruta) y observe:

Informe de sitemaps. confirme que su sitemap se ha enviado y que Google ha descubierto las nuevas URL.
IndexaciónPáginas. verifique que las URL traducidas aparecen como Indexadas. Cualquier cosa atascada en Descubierta: actualmente sin indexar o Rastreada: actualmente sin indexar necesita investigación.
Rendimiento. filtre por País y por Página para ver las impresiones y los clics que llegan a las URL traducidas. Aquí es donde el trabajo da sus frutos de forma visible.

Si una página traducida no se indexa después de varias semanas, compruebe robots.txt, compruebe que la página no tiene noindex en la caja de metadatos de Yoast SEO o Rank Math, y solicite la indexación en la herramienta de inspección de URL de GSC. WPML no bloquea la indexación en sí, por lo que la causa casi siempre es externa.