Como traduzir seu site para SEO multilíngue

Antes de começar

Yoast SEO ou Rank Math instalados e ativos no site. (Está usando o All in One SEO? O WPML SEO não se integra a ele; o WPML traduz seus campos como campos personalizados – consulte Como traduzir o All in One SEO com o WPML.)
WPML e o complemento WPML SEO ativos.
Seus metadados de SEO otimizados primeiro no idioma padrão – títulos, descrições, slugs, schema. Traduzir um SEO ruim não o corrige; apenas o expande.
Um formato de URL amigável para SEO definido no Setup Wizard – subpastas (example.com/es/) ou subdomínios (es.example.com). Evite parâmetros ?lang=; o Google entende bem subpastas e subdomínios e trata mal o formato de parâmetro.

Os campos de SEO são traduzidos junto com os posts – escolha seu método no Painel de tradução

Os metadados de SEO pertencem aos seus posts. Abra WPMLPainelde tradução, selecione os posts que você quer traduzir e escolha um método de tradução na Etapa 2. Os campos de SEO viajam com o post no mesmo trabalho de tradução – sem fluxo de trabalho separado, sem tela por plugin.

Os métodos que traduzem os metadados de SEO:

Traduzir automaticamente. A PTC lida com os campos de SEO com a mesma qualidade (e restrições) do conteúdo do corpo.
Traduzir eu mesmo. abre o Editor de tradução avançado com os campos de SEO rotulados ao lado do corpo do post.
Atribuir um tradutor. mesmo editor, atribuído a um tradutor da sua equipe.
Atribuir a um serviço de tradução. envia os campos de SEO junto com o post para o serviço externo.

O Traduzir tudo automaticamente captura os campos de SEO da mesma forma que captura os posts.

Tradução manual – cada campo de SEO rotulado no Editor de tradução avançado

Quando um tradutor abre um trabalho, o Editor de tradução avançado mostra cada campo de metadados de SEO como sua própria linha ao lado das linhas do corpo do post. Cada linha é claramente rotulada: Título SEO, Meta descrição, Descrição do Facebook e assim por diante. Os tradutores editam cada campo no local, assim como fariam com o conteúdo do corpo.

Dois efeitos colaterais que vale a pena conhecer:

Os limites de caracteres não são aplicados no editor manual. Cabe ao tradutor manter os títulos com menos de ~60 caracteres e as descrições com menos de ~160. O Google trunca o excesso nos resultados de pesquisa.
Os placeholders de SEO aparecem no campo de origem (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Deixe-os como estão na tradução; eles se expandem para os mesmos valores dinâmicos no idioma de destino.

Tradução com a PTC – ciente do comprimento e do glossário

A PTC traduz os campos de SEO junto com o corpo do post. Duas coisas acontecem por trás desse único clique:

Tradução ciente do comprimento. A PTC sabe quais campos têm restrições de caracteres e os traduz para caber. Os metatítulos e descrições traduzidos permanecem dentro dos limites recomendados pelo Google por idioma, para que a mensagem completa chegue à SERP.
Tradução ciente do glossário. As entradas do seu glossário – nomes de produtos, nomes de marcas, palavras-chave de destino por mercado – são aplicadas a todos os campos de SEO. A marca sobrevive à tradução, e as palavras-chave para as quais você decidiu ranquear são as palavras-chave que acabam nos metadados.

A PTC preserva os placeholders de SEO automaticamente – ela não os traduzirá nem os removerá.

Traduza os metadados de termos de taxonomia do Yoast SEO

Os termos de taxonomia (categorias, tags, taxonomias personalizadas) carregam seus próprios metadados de SEO: título, meta descrição, frase-chave de foco, título de breadcrumb e títulos e descrições sociais. O WPML SEO adiciona esses metadados ao trabalho de tradução do termo, para o Yoast SEO e o Rank Math. Os metadados são traduzidos quando o WPML traduz o termo, por exemplo, junto com um post que o utiliza.

Para o Yoast SEO, você também pode enviar os metadados de termo de todos os termos de uma vez: vá para WPMLPainelde tradução, expanda a seção Yoast SEO e selecione o item Metadado de termo. Se você mesmo digitar um valor em um termo traduzido, o WPML manterá o seu valor.

A seleção da categoria principal em cada post é sincronizada com as traduções automaticamente, com o Yoast SEO e o Rank Math.

Hreflang e sitemaps – emitidos pelo WPML

Na maioria dos casos, você não precisa fazer nada para acertar o hreflang. O WPML SEO coloca as tags em um de dois lugares:

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> dentro do sitemap XML, quando o sitemap do seu plugin de SEO estiver ativado. O WPML SEO adiciona uma entrada por tradução ao sitemap do Yoast SEO ou do Rank Math, além de uma entrada x-default para o idioma padrão. Quando o WPML SEO é executado pela primeira vez com o sitemap ativado, ele desativa as tags hreflang no <head> da página. Se você ativar o sitemap mais tarde, desative você mesmo a opção Exibir idiomas alternativos na seção HEAD. Configurações de idioma por domínio recebem seu próprio sitemap filtrado automaticamente.
<link rel="alternate" hreflang="…"> no <head> da página, quando o sitemap estiver desativado. Uma tag por alternativa de idioma, além de um x-default para visitantes cujo idioma não corresponda a nenhuma das suas traduções. Se você desativar o sitemap mais tarde, o WPML SEO ativará essas tags novamente.

Uma página que mostra o conteúdo original porque ainda não tem tradução (a opção Exibir como traduzido) é uma duplicata do original para os mecanismos de pesquisa. Os sitemaps XML não a listam e, com o Yoast SEO, sua URL canônica aponta para a página original.

A estrutura de URL, o comportamento do hreflang e as configurações de tradução de slug ficam em WPMLConfiguraçõesURLs e SEO. Os padrões são sensatos; a maioria dos sites nunca precisa alterá-los.

Traduza as palavras-chave com cuidado – a tradução direta muitas vezes ignora como as pessoas pesquisam

O maior erro de SEO em sites multilíngues é presumir que a tradução direta de uma palavra-chave em inglês é o que os pesquisadores franceses, japoneses ou árabes realmente digitam. Geralmente não é.

Antes de traduzir páginas de alto valor, revise suas palavras-chave de destino por mercado:

Use uma ferramenta de palavras-chave por mercado. Planejador de palavras-chave do Google com o filtro de país, Ahrefs, Semrush ou o preenchimento automático do Google no idioma e país de destino.
Adicione a palavra-chave certa por mercado ao seu glossário. A PTC a usará consistentemente em todas as páginas que tocarem nesse termo.
Não lute contra a expressão local. Se o termo de pesquisa natural em alemão para sneakers for Turnschuhe, defina isso; não force Sneakers apenas porque corresponde à página em inglês.

Essa é a alavanca que transforma “meu site está traduzido” em “meu site ranqueia em todos os mercados”.

Revise e expanda

Depois que suas páginas de alto valor estiverem traduzidas:

Faça uma verificação por amostragem da integridade. Abra as páginas traduzidas e verifique se nada foi deixado no idioma de origem – menus, barras laterais, rodapés, texto de widget. Os mecanismos de pesquisa penalizam páginas com idiomas misturados.
Envie o restante do seu conteúdo para tradução. Envie as páginas restantes do Painel ou ative o Traduzir tudo automaticamente em WPMLPainelde tradução e o WPML traduzirá o novo conteúdo em segundo plano conforme você o publica.

Verifique se o SEO foi incluído nas suas traduções

Não acredite apenas na palavra do WPML – verifique por amostragem algumas páginas traduzidas quando tudo estiver no ar.

Tags hreflang no sitemap XML. Abra o índice do seu sitemap (/sitemap_index.xml para o Yoast SEO e o Rank Math) e, em seguida, um dos seus sitemaps > exibir código-fonte da página. Para cada URL traduzida, procure as entradas <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> aninhadas dentro do seu bloco <url>.
Tags hreflang no <head> da página, se o sitemap do seu plugin de SEO estiver desativado. Abra uma URL traduzida > exibir código-fonte da página (Ctrl+U no Windows, Cmd+Option+U no Mac) > pesquise por hreflang. Você deve ver um <link rel="alternate" hreflang="…"> por idioma, além de um x-default.
Metadados de SEO traduzidos no editor do WP. Edite o post traduzido > role até a meta box do Yoast SEO ou do Rank Math. O título, a meta descrição e os campos sociais devem mostrar o texto traduzido, não o original no idioma de origem.
Metadados de SEO traduzidos na página renderizada. Visite a URL traduzida > exibir código-fonte da página > pesquise por <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Cada um deve corresponder aos metadados traduzidos que você viu no editor.

Uma verificação por amostragem é suficiente. A estrutura é a mesma para todas as páginas – se estiver certo em uma página traduzida, estará certo em todas elas.

O que esperar do Google depois de publicar

O trabalho não aparece nos resultados de pesquisa imediatamente. Aqui está o cronograma.

Comece com a verificação acima. Sem confirmar que o SEO realmente foi traduzido, qualquer coisa abaixo é depurar no escuro.
O Google descobre as novas URLs em poucos dias. O Googlebot lê seu sitemap e começa a analisar as URLs traduzidas. As entradas hreflang que você verificou ajudam o Google a associar as traduções aos seus equivalentes no idioma padrão.
Os sinais de ranqueamento são construídos ao longo de algumas semanas. Novas URLs não aparecem nos resultados de pesquisa no primeiro dia. As impressões e os ranqueamentos aumentam à medida que o Google entende a relação entre as versões de idioma.

Use o Google Search Console para acompanhar isso. Adicione seu domínio como uma propriedade (ou seus subdomínios de idioma, se você seguiu esse caminho) e observe:

Relatório de sitemaps. confirme se o seu sitemap foi enviado e se o Google descobriu as novas URLs.
IndexaçãoPáginas. verifique se as URLs traduzidas mostram Indexada. Qualquer coisa travada em Descoberta – não indexada no momento ou Rastreada – não indexada no momento precisa de investigação.
Desempenho. filtre por País e por Página para ver as impressões e os cliques chegando nas URLs traduzidas. É aqui que o trabalho compensa visivelmente.

Se uma página traduzida não estiver sendo indexada após várias semanas, verifique o robots.txt, verifique se a página não está como noindex na meta box do Yoast SEO ou do Rank Math e solicite a indexação na ferramenta de Inspeção de URL do GSC. O WPML em si não bloqueia a indexação, então a causa quase sempre está em uma etapa anterior.