Como traduzir seu site para SEO multilíngue

Antes de começar

Yoast SEO ou Rank Math instalado e ativo no site. (Usando o All in One SEO? O WPML SEO não se integra a ele; o WPML traduz seus campos como campos personalizados – veja Como traduzir o All in One SEO com o WPML.)
O WPML e o complemento WPML SEO ativos.
Seus metadados de SEO otimizados primeiro no idioma padrão – títulos, descrições, slugs, schema. Traduzir um SEO ruim não o conserta; apenas o multiplica.
Um formato de URL amigável para SEO definido no Setup Wizard – subpastas (example.com/es/) ou subdomínios (es.example.com). Evite parâmetros ?lang=; o Google entende bem subpastas e subdomínios, mas trata mal o formato de parâmetros.

Os campos de SEO são traduzidos junto com os posts – escolha seu método no Painel de tradução

Os metadados de SEO pertencem aos seus posts. Abra WPMLTraduçõesPainel, selecione os posts que você quer traduzir e escolha um método de tradução na Etapa 2. Os campos de SEO acompanham o post no mesmo trabalho de tradução – sem um fluxo de trabalho separado, sem uma tela por plugin.

Os métodos que traduzem os metadados de SEO:

Traduzir automaticamente. O PTC lida com os campos de SEO com a mesma qualidade (e restrições) que o conteúdo do corpo.
Traduzir eu mesmo. abre o Editor de tradução avançado com os campos de SEO rotulados ao lado do corpo do post.
Atribuir um tradutor. mesmo editor, atribuído a um tradutor da sua equipe.
Atribuir um serviço de tradução. envia os campos de SEO junto com o post para o serviço externo.

O recurso Traduzir tudo automaticamente captura os campos de SEO da mesma forma que captura os posts.

Tradução manual – cada campo de SEO rotulado no Editor de tradução avançado

Quando um tradutor abre um trabalho, o Editor de tradução avançado mostra cada campo de metadados de SEO como sua própria linha ao lado das linhas do corpo do post. Cada linha é claramente rotulada: Título de SEO, Meta descrição, Descrição do Facebook e assim por diante. Os tradutores editam cada campo no próprio local, assim como fariam com o conteúdo do corpo.

Dois efeitos colaterais que valem a pena conhecer:

Os limites de caracteres não são aplicados no editor manual. Cabe ao tradutor manter os títulos com menos de ~60 caracteres e as descrições com menos de ~160. O Google trunca o excesso nos resultados de pesquisa.
Os espaços reservados de SEO aparecem no campo de origem (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Deixe-os como estão na tradução; eles se expandem para os mesmos valores dinâmicos no idioma de destino.

Tradução com o PTC – ciente do tamanho e do glossário

O PTC traduz os campos de SEO junto com o corpo do post. Duas coisas acontecem por trás desse único clique:

Tradução ciente do tamanho. O PTC sabe quais campos têm restrições de caracteres e os traduz para caberem. Os metatítulos e as descrições traduzidos permanecem dentro dos limites recomendados pelo Google por idioma, para que a mensagem completa chegue à SERP.
Tradução ciente do glossário. Suas entradas do glossário – nomes de produtos, nomes de marcas, palavras-chave de destino por mercado – são aplicadas a todos os campos de SEO. A marca sobrevive à tradução, e as palavras-chave para as quais você decidiu ranquear são as palavras-chave que acabam nos metadados.

O PTC preserva os espaços reservados de SEO automaticamente – ele não os traduzirá nem os removerá.

Como traduzir os metadados de termo de taxonomia do Yoast SEO

Os termos de taxonomia (categorias, tags, taxonomias personalizadas) carregam seus próprios metadados do Yoast SEO. Cada termo tem um título, uma descrição e uma imagem de compartilhamento social. Os metadados de termo não acompanham as traduções de posts; envie-os explicitamente em WPMLTraduçõesPainel, expanda a seção Yoast SEO e selecione o item Metadado de termo. Os metadados do Yoast SEO para cada termo seguem o fluxo de trabalho de tradução padrão.

O Rank Math lida com seus metadados de taxonomia de forma diferente: a seleção da categoria principal em cada post é sincronizada com as traduções automaticamente.

Hreflang e sitemaps – emitidos pelo WPML

Você não precisa fazer nada para acertar o hreflang; o WPML emite as tags nos dois lugares que o Google as espera:

<link rel="alternate" hreflang="…"> no <head> da página. uma tag por alternativa de idioma, mais um x-default para visitantes cujo idioma não corresponde a nenhuma das suas traduções.
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> dentro do sitemap XML. Tanto no Yoast SEO quanto no Rank Math. As configurações de um idioma por domínio recebem seu próprio sitemap filtrado automaticamente.

A estrutura de URL, o comportamento do hreflang e as configurações de tradução de slug ficam em WPMLConfiguraçõesURLs, slugs, SEO. Os padrões são sensatos; a maioria dos sites nunca precisa alterá-los.

Traduza palavras-chave com cuidado – a tradução direta muitas vezes ignora como as pessoas pesquisam

O maior erro de SEO em sites multilíngues é presumir que uma tradução direta de uma palavra-chave em inglês é o que os pesquisadores franceses, japoneses ou árabes realmente digitam. Geralmente, não é.

Antes de traduzir páginas de alto valor, revise suas palavras-chave de destino por mercado:

Use uma ferramenta de palavras-chave por mercado. O Planejador de palavras-chave do Google com o filtro de país, Ahrefs, Semrush ou o preenchimento automático do Google no idioma e país de destino.
Adicione a palavra-chave certa por mercado ao seu glossário. O PTC a usará de forma consistente em todas as páginas que tocarem nesse termo.
Não lute contra o uso local. Se o termo de pesquisa natural em alemão para sneakers for Turnschuhe, defina isso; não force Sneakers apenas porque corresponde à página em inglês.

Essa é a alavanca que transforma “meu site está traduzido” em “meu site ranqueia em todos os mercados”.

Revise e expanda

Quando suas páginas de alto valor estiverem traduzidas:

Faça uma verificação por amostragem da integridade. Abra as páginas traduzidas e verifique se não sobrou nada no idioma de origem – menus, barras laterais, rodapés, texto de widgets. Os mecanismos de pesquisa penalizam páginas com idiomas misturados.
Envie o restante do seu conteúdo para tradução. Envie as páginas restantes do Painel ou ative o Traduzir tudo automaticamente em WPMLTraduçõesPainel e o WPML traduz o novo conteúdo em segundo plano à medida que você o publica.

Verifique se o SEO foi incluído nas suas traduções

Não confie apenas na palavra do WPML – faça uma verificação por amostragem em algumas páginas traduzidas quando tudo estiver no ar.

Tags hreflang no <head> da página. Abra um URL traduzido > exiba o código-fonte da página (Ctrl+U no Windows, Cmd+Option+U no Mac) > pesquise por hreflang. Você deve ver um <link rel="alternate" hreflang="…"> por idioma, mais um x-default.
Tags hreflang no sitemap XML. Abra o URL do seu sitemap (/sitemap.xml para Yoast SEO ou /sitemap_index.xml para Rank Math). Para cada URL traduzido, procure as entradas <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> aninhadas dentro do seu bloco <url>.
Metadados de SEO traduzidos no editor do WP. Edite o post traduzido > role até a caixa de metadados do Yoast SEO ou do Rank Math. O título, a meta descrição e os campos sociais devem mostrar o texto traduzido, e não o original no idioma de origem.
Metadados de SEO traduzidos na página renderizada. Acesse o URL traduzido > exiba o código-fonte da página > pesquise por <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Cada um deve corresponder aos metadados traduzidos que você viu no editor.

Uma verificação por amostragem é suficiente. A estrutura é a mesma para todas as páginas – se estiver certo em uma página traduzida, estará certo em todas elas.

O que esperar no Google depois de publicar

O trabalho não aparece nos resultados de pesquisa imediatamente. Aqui está o cronograma.

Comece com a verificação acima. Sem confirmar se o SEO realmente foi traduzido, qualquer coisa abaixo é depurar no escuro.
O Google descobre os novos URLs em alguns dias. O Googlebot lê o seu sitemap e começa a analisar os URLs traduzidos. As entradas hreflang que você verificou ajudam o Google a associar as traduções aos seus equivalentes no idioma padrão.
Os sinais de ranqueamento são construídos ao longo de algumas semanas. Novos URLs não aparecem nos resultados de pesquisa no primeiro dia. As impressões e os ranqueamentos são construídos à medida que o Google entende a relação entre as suas versões de idioma.

Use o Google Search Console para acompanhar isso. Adicione o seu domínio como uma propriedade (ou os seus subdomínios de idioma, se você seguiu por esse caminho) e observe:

Relatório de sitemaps. confirme se o seu sitemap foi enviado e se o Google descobriu os novos URLs.
IndexaçãoPáginas. verifique se os URLs traduzidos mostram Indexada. Qualquer coisa presa em Descoberta – não indexada no momento ou Rastreada – não indexada no momento precisa de investigação.
Desempenho. filtre por País e por Página para ver as impressões e os cliques chegando aos URLs traduzidos. É aqui que o trabalho compensa visivelmente.

Se uma página traduzida não estiver sendo indexada após várias semanas, verifique o robots.txt, verifique se a página não está como noindex na caixa de metadados do Yoast SEO ou do Rank Math e solicite a indexação na ferramenta de Inspeção de URL do GSC. O próprio WPML não bloqueia a indexação, então a causa quase sempre está na origem.