Cách dịch trang web của bạn cho SEO đa ngôn ngữ

Trước khi bạn bắt đầu

Yoast SEO hoặc Rank Math đã được cài đặt và kích hoạt trên trang web. (Bạn đang sử dụng All in One SEO? WPML SEO không tích hợp với plugin này; WPML dịch các trường của plugin này dưới dạng các trường tùy chỉnh – xem Cách dịch All in One SEO bằng WPML.)
WPML và tiện ích bổ sung WPML SEO đã được kích hoạt.
Meta SEO của bạn đã được tối ưu hóa bằng ngôn ngữ mặc định trước – tiêu đề, miêu tả, slug, schema. Việc dịch SEO kém không khắc phục được vấn đề mà chỉ làm nó lan rộng hơn.
Định dạng URL thân thiện với SEO được thiết lập trong Trình hướng dẫn thiết lập – thư mục con (example.com/es/) hoặc tên miền con (es.example.com). Tránh các tham số ?lang=; Google hiểu rõ các thư mục con và tên miền con nhưng xử lý định dạng tham số rất kém.

Các trường SEO được dịch cùng với bài viết – Chọn phương pháp của bạn trong Bảng điều khiển dịch thuật

Meta SEO thuộc về các bài viết của bạn. Mở WPML → Bản dịch → Bảng điều khiển, chọn các bài viết bạn muốn dịch và chọn một phương pháp dịch ở Bước 2. Các trường SEO đi kèm với bài viết trong cùng một công việc dịch thuật – không có quy trình làm việc riêng biệt, không có màn hình riêng cho từng plugin.

Các phương pháp dịch meta SEO:

Dịch tự động. PTC xử lý các trường SEO với cùng chất lượng (và các ràng buộc) như nội dung phần thân.
Tự dịch. mở Trình biên tập dịch thuật nâng cao với các trường SEO được gắn nhãn bên cạnh phần thân bài viết.
Chỉ định người dịch. cùng một trình biên tập, được chỉ định cho một người dịch trong nhóm của bạn.
Chỉ định dịch vụ dịch thuật. gửi các trường SEO cùng với bài viết đến dịch vụ bên ngoài.

Dịch mọi thứ tự động lấy các trường SEO theo cùng cách nó lấy các bài viết.

Dịch thủ công – Mỗi trường SEO được gắn nhãn trong Trình biên tập dịch thuật nâng cao

Khi người dịch mở một công việc, Trình biên tập dịch thuật nâng cao hiển thị từng trường meta SEO thành một hàng riêng biệt bên cạnh các hàng phần thân bài viết. Mỗi hàng được gắn nhãn rõ ràng: Tiêu đề SEO, Miêu tả meta, Miêu tả Facebook, v.v. Người dịch chỉnh sửa từng trường tại chỗ, giống như cách họ làm với nội dung phần thân.

Hai tác động phụ đáng lưu ý:

Giới hạn ký tự không bị bắt buộc trong trình biên tập thủ công. Người dịch phải tự giữ tiêu đề dưới ~60 ký tự và miêu tả dưới ~160 ký tự. Google sẽ cắt bớt phần thừa trong kết quả tìm kiếm.
Các trình giữ chỗ SEO xuất hiện trong trường nguồn (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Hãy giữ nguyên chúng trong bản dịch; chúng sẽ mở rộng thành các giá trị động tương tự trong ngôn ngữ đích.

Dịch bằng PTC – Nhận biết độ dài, nhận biết thuật ngữ

PTC dịch các trường SEO cùng với phần thân bài viết. Hai điều xảy ra đằng sau cú nhấp chuột duy nhất đó:

Bản dịch nhận biết độ dài. PTC biết trường nào có ràng buộc về ký tự và dịch chúng cho phù hợp. Tiêu đề và miêu tả meta đã dịch luôn nằm trong giới hạn được Google khuyến nghị cho từng ngôn ngữ, do đó toàn bộ thông điệp sẽ hiển thị trên SERP.
Bản dịch nhận biết thuật ngữ. Các mục thuật ngữ của bạn – tên sản phẩm, tên thương hiệu, từ khóa mục tiêu cho từng thị trường – được áp dụng cho mọi trường SEO. Thương hiệu được giữ nguyên qua bản dịch và các từ khóa bạn đã quyết định để xếp hạng chính là những từ khóa xuất hiện trong meta.

PTC tự động bảo toàn các trình giữ chỗ SEO – nó sẽ không dịch hoặc xóa chúng.

Dịch meta thuật ngữ phân loại của Yoast SEO

Các thuật ngữ phân loại (chuyên mục, thẻ, phân loại tùy chỉnh) mang meta SEO riêng của chúng: tiêu đề, miêu tả meta, cụm từ khóa chính, tiêu đề breadcrumb, cùng với tiêu đề và miêu tả mạng xã hội. WPML SEO thêm meta này vào công việc dịch thuật của thuật ngữ, cho Yoast SEO và Rank Math. Meta được dịch khi WPML dịch thuật ngữ đó, ví dụ như dịch cùng với một bài viết sử dụng nó.

Đối với Yoast SEO, bạn cũng có thể gửi meta thuật ngữ của tất cả các thuật ngữ cùng một lúc: truy cập WPML → Bản dịch → Bảng điều khiển, mở rộng phần Yoast SEO và chọn mục Meta phân loại. Nếu bạn tự nhập một giá trị vào thuật ngữ đã dịch, WPML sẽ giữ nguyên giá trị của bạn.

Lựa chọn chuyên mục chính trên mỗi bài viết sẽ tự động đồng bộ hóa với các bản dịch, với Yoast SEO và Rank Math.

Hreflang và sitemap – Được phát hành bởi WPML

Trong hầu hết các trường hợp, bạn không cần phải làm gì để thiết lập hreflang chính xác. WPML SEO đặt các thẻ ở một trong hai vị trí sau:

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> bên trong sitemap XML, khi sitemap của plugin SEO của bạn được bật. WPML SEO thêm một mục nhập cho mỗi bản dịch vào sitemap của Yoast SEO hoặc Rank Math, cộng với một mục nhập x-default cho ngôn ngữ mặc định. Khi WPML SEO chạy lần đầu với sitemap được bật, nó sẽ tắt các thẻ hreflang trong <head> của trang. Nếu sau này bạn bật sitemap, hãy tự tắt tùy chọn Hiển thị các ngôn ngữ thay thế trong phần HEAD. Các thiết lập ngôn ngữ theo tên miền sẽ tự động có sitemap được lọc riêng.
<link rel="alternate" hreflang="…"> trong <head> của trang, khi sitemap bị tắt. Một thẻ cho mỗi ngôn ngữ thay thế, cộng với một thẻ x-default cho những khách truy cập có ngôn ngữ không khớp với bất kỳ bản dịch nào của bạn. Nếu sau này bạn tắt sitemap, WPML SEO sẽ bật lại các thẻ này.

Một trang hiển thị nội dung gốc vì nó chưa có bản dịch (tùy chọn Hiển thị như đã dịch) là một bản sao của trang gốc đối với các công cụ tìm kiếm. Các sitemap XML không liệt kê trang đó và với Yoast SEO, URL chuẩn của nó trỏ đến trang gốc.

Cấu trúc URL, hành vi hreflang và các cài đặt dịch slug nằm tại WPML → Cài đặt → URL và SEO. Các cài đặt mặc định đã hợp lý; hầu hết các trang web không bao giờ cần phải thay đổi chúng.

Dịch từ khóa một cách có chủ đích – Dịch trực tiếp thường bỏ lỡ cách mọi người tìm kiếm

Sai lầm SEO lớn nhất trên các trang web đa ngôn ngữ là cho rằng bản dịch trực tiếp của một từ khóa tiếng Anh chính là những gì người tìm kiếm bằng tiếng Pháp, tiếng Nhật hoặc tiếng Ả Rập thực sự nhập vào. Thường thì không phải vậy.

Trước khi dịch các trang có giá trị cao, hãy xem xét lại các từ khóa mục tiêu của bạn cho từng thị trường:

Sử dụng công cụ từ khóa cho từng thị trường. Google Keyword Planner với bộ lọc quốc gia, Ahrefs, Semrush hoặc tính năng tự động hoàn thành của Google bằng ngôn ngữ và quốc gia đích.
Thêm từ khóa phù hợp cho từng thị trường vào thuật ngữ của bạn. PTC sẽ sử dụng nó một cách nhất quán trên mọi trang có chứa thuật ngữ đó.
Đừng đi ngược lại cách diễn đạt địa phương. Nếu cụm từ tìm kiếm tự nhiên trong tiếng Đức cho sneakers là Turnschuhe, hãy chốt từ đó; đừng cố dùng Sneakers chỉ vì nó khớp với trang tiếng Anh.

Đây là đòn bẩy biến “trang web của tôi đã được dịch” thành “trang web của tôi xếp hạng ở mọi thị trường”.

Đánh giá và mở rộng

Khi các trang có giá trị cao của bạn đã được dịch:

Kiểm tra ngẫu nhiên mức độ hoàn thiện. Mở các trang đã dịch và xác minh không còn gì sót lại ở ngôn ngữ nguồn – menu, thanh bên, chân trang, văn bản widget. Các công cụ tìm kiếm sẽ phạt các trang có ngôn ngữ hỗn hợp.
Gửi phần nội dung còn lại để dịch. Bạn có thể gửi các trang còn lại từ Bảng điều khiển hoặc bật Dịch mọi thứ tự động tại WPML → Bản dịch → Bảng điều khiển và WPML sẽ dịch nội dung mới trong nền khi bạn xuất bản nội dung đó.

Xác minh SEO đã được đưa vào các bản dịch của bạn

Đừng chỉ tin vào lời của WPML – hãy kiểm tra ngẫu nhiên một vài trang đã dịch sau khi mọi thứ đã hoạt động.

Các thẻ hreflang trong sitemap XML. Mở chỉ mục sitemap của bạn (/sitemap_index.xml đối với Yoast SEO và Rank Math) và sau đó mở một trong các sitemap của nó > xem nguồn trang. Đối với mỗi URL đã dịch, hãy tìm các mục nhập <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> lồng nhau bên trong khối <url> của nó.
Các thẻ hreflang trong <head> của trang, nếu sitemap của plugin SEO của bạn bị tắt. Mở một URL đã dịch > xem nguồn trang (Ctrl+U trên Windows, Cmd+Option+U trên Mac) > tìm kiếm hreflang. Bạn sẽ thấy một <link rel="alternate" hreflang="…"> cho mỗi ngôn ngữ cộng với một x-default.
Meta SEO đã dịch trong trình soạn thảo WP. Chỉnh sửa bài viết đã dịch > cuộn đến hộp meta Yoast SEO hoặc Rank Math. Các trường tiêu đề, miêu tả meta và mạng xã hội sẽ hiển thị văn bản đã dịch, không phải bản gốc ngôn ngữ nguồn.
Meta SEO đã dịch trong trang được hiển thị. Truy cập URL đã dịch > xem nguồn trang > tìm kiếm <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Mỗi mục phải khớp với meta đã dịch mà bạn đã thấy trong trình soạn thảo.

Chỉ cần kiểm tra ngẫu nhiên một lần là đủ. Cấu trúc liên kết giống nhau đối với mọi trang – nếu nó đúng trên một trang đã dịch, nó sẽ đúng trên tất cả các trang.

Những gì mong đợi trên Google sau khi bạn xuất bản

Công việc này không xuất hiện ngay lập tức trong kết quả tìm kiếm. Đây là dòng thời gian.

Bắt đầu với việc xác minh ở trên. Nếu không xác nhận rằng SEO đã thực sự được dịch, thì mọi thao tác gỡ lỗi bên dưới đều là mò mẫm trong bóng tối.
Google phát hiện các URL mới trong vài ngày. Googlebot đọc sitemap của bạn và bắt đầu quét các URL đã dịch. Các mục nhập hreflang mà bạn đã xác minh giúp Google liên kết các bản dịch với các trang tương đương ở ngôn ngữ mặc định của chúng.
Các tín hiệu xếp hạng được xây dựng trong vài tuần. Các URL mới không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm vào ngày đầu tiên. Số lượt hiển thị và thứ hạng được xây dựng khi Google hiểu được mối quan hệ giữa các phiên bản ngôn ngữ của bạn.

Sử dụng Google Search Console để theo dõi. Thêm tên miền của bạn làm một tài sản (hoặc các tên miền con ngôn ngữ của bạn, nếu bạn chọn cách đó) và theo dõi:

Báo cáo sitemap. xác nhận sitemap của bạn đã được gửi và Google đã phát hiện các URL mới.
Lập chỉ mục → Trang. xác minh các URL đã dịch hiển thị Đã lập chỉ mục. Bất kỳ URL nào bị kẹt ở trạng thái Đã phát hiện – hiện chưa được lập chỉ mục hoặc Đã thu thập dữ liệu – hiện chưa được lập chỉ mục đều cần được kiểm tra.
Hiệu suất. lọc theo Quốc gia và theo Trang để xem số lượt hiển thị và số lượt nhấp chuột vào các URL đã dịch. Đây là lúc công sức của bạn mang lại kết quả rõ rệt.

Nếu một trang đã dịch không được lập chỉ mục sau vài tuần, hãy kiểm tra robots.txt, kiểm tra xem trang đó có bị đánh dấu là noindex trong hộp meta Yoast SEO hoặc Rank Math hay không và yêu cầu lập chỉ mục trong công cụ Kiểm tra URL của GSC. WPML không tự chặn việc lập chỉ mục, vì vậy nguyên nhân hầu như luôn nằm ở các yếu tố khác.