Ihre Website für mehrsprachiges SEO übersetzen

Bevor Sie beginnen

Yoast SEO oder Rank Math ist auf der Website installiert und aktiv. (Verwenden Sie All in One SEO? WPML SEO lässt sich nicht damit integrieren; WPML übersetzt dessen Felder als benutzerdefinierte Felder – siehe All in One SEO mit WPML übersetzen.)
WPML und das Add-on WPML SEO sind aktiv.
Ihre SEO-Metadaten wurden zuerst in der Standardsprache optimiert – Titel, Beschreibungen, Slugs, Schema. Das Übersetzen von schlechtem SEO behebt dieses nicht; es skaliert es nur.
Ein SEO-freundliches URL-Format wurde im Setup Wizard festgelegt – Unterordner (example.com/es/) oder Subdomains (es.example.com). Vermeiden Sie ?lang=-Parameter; Google versteht Unterordner und Subdomains gut und behandelt das Parameter-Format schlecht.

SEO-Felder werden zusammen mit Beiträgen übersetzt – Wählen Sie Ihre Methode im Übersetzungs-Dashboard

SEO-Metadaten gehören zu Ihren Beiträgen. Öffnen Sie WPMLÜbersetzungenDashboard, wählen Sie die Beiträge aus, die Sie übersetzen möchten, und wählen Sie in Schritt 2 eine Übersetzungsmethode. Die SEO-Felder werden im selben Übersetzungsauftrag mit dem Beitrag übertragen – kein separater Workflow, kein Bildschirm pro Plugin.

Die Methoden, die SEO-Metadaten übersetzen:

Automatisch übersetzen. PTC verarbeitet die SEO-Felder mit derselben Qualität (und denselben Einschränkungen) wie den Hauptinhalt.
Selbst übersetzen. Öffnet den Erweiterten Übersetzungs-Editor, in dem die SEO-Felder neben dem Beitragstext beschriftet sind.
Einen Übersetzer zuweisen. Derselbe Editor, zugewiesen an einen Übersetzer in Ihrem Team.
Einen Übersetzungsdienst zuweisen. Sendet die SEO-Felder zusammen mit dem Beitrag an den externen Dienst.

Alles automatisch übersetzen erfasst SEO-Felder auf dieselbe Weise wie Beiträge.

Manuelles Übersetzen – Jedes SEO-Feld ist im Erweiterten Übersetzungs-Editor beschriftet

Wenn ein Übersetzer einen Auftrag öffnet, zeigt der Erweiterte Übersetzungs-Editor jedes SEO-Metafeld als eigene Zeile neben den Zeilen des Beitragstexts an. Jede Zeile ist klar beschriftet: SEO-Titel, Meta-Beschreibung, Facebook-Beschreibung usw. Übersetzer bearbeiten jedes Feld direkt an Ort und Stelle, genau wie den Hauptinhalt.

Zwei Nebenwirkungen, die Sie kennen sollten:

Zeichenbegrenzungen werden im manuellen Editor nicht erzwungen. Es liegt am Übersetzer, Titel unter etwa 60 Zeichen und Beschreibungen unter etwa 160 Zeichen zu halten. Google schneidet den Überschuss in den Suchergebnissen ab.
SEO-Platzhalter erscheinen im Ausgangsfeld (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Belassen Sie diese in der Übersetzung genau so, wie sie sind; sie werden in der Zielsprache zu denselben dynamischen Werten erweitert.

Mit PTC übersetzen – Längen- und Glossar-bewusst

PTC übersetzt die SEO-Felder zusammen mit dem Beitragstext. Hinter diesem einzigen Klick passieren zwei Dinge:

Längenbewusste Übersetzung. PTC weiß, welche Felder Zeichenbeschränkungen haben, und übersetzt sie passend. Übersetzte Meta-Titel und -Beschreibungen bleiben innerhalb der von Google empfohlenen Grenzen pro Sprache, sodass die vollständige Botschaft die SERP erreicht.
Glossarbewusste Übersetzung. Ihre Glossareinträge – Produktnamen, Markennamen, Ziel-Keywords pro Markt – werden auf jedes SEO-Feld angewendet. Das Branding übersteht die Übersetzung, und die Keywords, für die Sie ranken möchten, sind die Keywords, die letztendlich in den Metadaten landen.

PTC bewahrt SEO-Platzhalter automatisch – es wird sie weder übersetzen noch entfernen.

Yoast SEO Taxonomie-Begriff-Metadaten übersetzen

Taxonomie-Begriffe (Kategorien, Schlagwörter, benutzerdefinierte Taxonomien) haben ihre eigenen Yoast SEO-Metadaten. Jeder Begriff hat einen Titel, eine Beschreibung und ein Bild zum Teilen in sozialen Netzwerken. Die Begriff-Metadaten werden nicht mit den Beitragsübersetzungen übertragen; senden Sie diese explizit von WPMLÜbersetzungenDashboard, erweitern Sie den Abschnitt Yoast SEO und wählen Sie das Element Begriff-Metadaten aus. Die Metadaten von Yoast SEO für jeden Begriff durchlaufen den standardmäßigen Übersetzungs-Workflow.

Rank Math handhabt seine Taxonomie-Metadaten anders: Die Auswahl der primären Kategorie bei jedem Beitrag wird automatisch mit den Übersetzungen synchronisiert.

Hreflang und Sitemaps – Von WPML ausgegeben

Sie müssen nichts tun, um hreflang richtig einzurichten; WPML gibt die Tags an beiden Stellen aus, an denen Google sie erwartet:

<link rel="alternate" hreflang="…"> im <head> der Seite. Ein Tag pro Sprachalternative, plus ein x-default für Besucher, deren Sprache mit keiner Ihrer Übersetzungen übereinstimmt.
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> innerhalb der XML-Sitemap. Sowohl bei Yoast SEO als auch bei Rank Math. Setups mit einer Sprache pro Domain erhalten automatisch ihre eigene gefilterte Sitemap.

URL-Struktur, hreflang-Verhalten und Einstellungen zur Slug-Übersetzung befinden sich unter WPMLEinstellungenURLs, Slugs, SEO. Die Standardeinstellungen sind sinnvoll; die meisten Websites müssen diese nie anpassen.

Keywords mit Bedacht übersetzen – Direkte Übersetzungen verfehlen oft das tatsächliche Suchverhalten

Der größte SEO-Fehler auf mehrsprachigen Websites ist die Annahme, dass eine direkte Übersetzung eines englischen Keywords dem entspricht, was französische, japanische oder arabische Suchende tatsächlich eingeben. Das ist meistens nicht der Fall.

Bevor Sie hochwertige Seiten übersetzen, überprüfen Sie Ihre Ziel-Keywords pro Markt:

Verwenden Sie ein Keyword-Tool für den jeweiligen Markt. Den Google Keyword Planner mit dem Länderfilter, Ahrefs, Semrush oder die Autovervollständigung von Google in der Zielsprache und im Zielland.
Fügen Sie das richtige Keyword pro Markt zu Ihrem Glossar hinzu. PTC wird es konsistent auf jeder Seite verwenden, die diesen Begriff enthält.
Kämpfen Sie nicht gegen den lokalen Sprachgebrauch an. Wenn der natürliche deutsche Suchbegriff für sneakers Turnschuhe lautet, legen Sie diesen fest; erzwingen Sie nicht Sneakers, nur weil es zur englischen Seite passt.

Dies ist der Hebel, der aus „Meine Website ist übersetzt“ ein „Meine Website rankt in jedem Markt“ macht.

Überprüfen und skalieren

Sobald Ihre hochwertigen Seiten übersetzt sind:

Überprüfen Sie stichprobenartig die Vollständigkeit. Öffnen Sie die übersetzten Seiten und vergewissern Sie sich, dass nichts in der Ausgangssprache verblieben ist – Menüs, Seitenleisten, Fußzeilen, Widget-Texte. Suchmaschinen bestrafen Seiten mit gemischten Sprachen.
Senden Sie Ihre restlichen Inhalte zur Übersetzung. Senden Sie entweder die verbleibenden Seiten über das Dashboard oder aktivieren Sie Alles automatisch übersetzen unter WPMLÜbersetzungenDashboard, und WPML übersetzt neue Inhalte im Hintergrund, während Sie diese veröffentlichen.

Überprüfen Sie, ob das SEO in Ihre Übersetzungen übernommen wurde

Verlassen Sie sich nicht blind auf WPML – überprüfen Sie stichprobenartig eine Handvoll übersetzter Seiten, sobald alles live ist.

Hreflang-Tags im <head> der Seite. Öffnen Sie eine übersetzte URL > Seitenquelltext anzeigen (Ctrl+U unter Windows, Cmd+Option+U auf dem Mac) > nach hreflang suchen. Sie sollten ein <link rel="alternate" hreflang="…"> pro Sprache plus ein x-default sehen.
Hreflang-Tags in der XML-Sitemap. Öffnen Sie Ihre Sitemap-URL (/sitemap.xml für Yoast SEO oder /sitemap_index.xml für Rank Math). Suchen Sie für jede übersetzte URL nach den verschachtelten <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…">-Einträgen innerhalb ihres <url>-Blocks.
Übersetzte SEO-Metadaten im WP-Editor. Bearbeiten Sie den übersetzten Beitrag > scrollen Sie zur Meta-Box von Yoast SEO oder Rank Math. Die Felder für Titel, Meta-Beschreibung und soziale Netzwerke sollten übersetzten Text anzeigen, nicht das Original in der Ausgangssprache.
Übersetzte SEO-Metadaten auf der gerenderten Seite. Besuchen Sie die übersetzte URL > Seitenquelltext anzeigen > suchen Sie nach <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Jedes davon sollte mit den übersetzten Metadaten übereinstimmen, die Sie im Editor gesehen haben.

Eine Stichprobe reicht aus. Die Verknüpfung ist für jede Seite gleich – wenn sie auf einer übersetzten Seite richtig ist, ist sie auf allen richtig.

Was Sie bei Google nach der Veröffentlichung erwartet

Die Arbeit taucht nicht sofort in den Suchergebnissen auf. Hier ist der Zeitplan.

Beginnen Sie mit der obigen Überprüfung. Ohne die Bestätigung, dass das SEO tatsächlich übersetzt wurde, ist alles Folgende eine Fehlersuche im Dunkeln.
Google entdeckt die neuen URLs in wenigen Tagen. Der Googlebot liest Ihre Sitemap und beginnt, die übersetzten URLs zu scannen. Die von Ihnen überprüften hreflang-Einträge helfen Google, die Übersetzungen mit ihren Entsprechungen in der Standardsprache zu verknüpfen.
Ranking-Signale bauen sich über einige Wochen auf. Neue URLs erscheinen nicht am ersten Tag in den Suchergebnissen. Impressionen und Rankings bauen sich auf, während Google die Beziehung zwischen Ihren Sprachversionen versteht.

Verwenden Sie die Google Search Console, um dies zu verfolgen. Fügen Sie Ihre Domain als Property hinzu (oder Ihre Sprach-Subdomains, falls Sie diesen Weg gewählt haben) und beobachten Sie Folgendes:

Sitemaps-Bericht. Bestätigen Sie, dass Ihre Sitemap eingereicht wurde und Google die neuen URLs entdeckt hat.
IndexierungSeiten. Überprüfen Sie, ob die übersetzten URLs als Indexiert angezeigt werden. Alles, was bei Gefunden – zurzeit nicht indexiert oder Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert hängen bleibt, muss untersucht werden.
Leistung. Filtern Sie nach Land und nach Seite, um Impressionen und Klicks zu sehen, die auf den übersetzten URLs landen. Hier zahlt sich die Arbeit sichtbar aus.

Wenn eine übersetzte Seite nach mehreren Wochen nicht indexiert wird, überprüfen Sie robots.txt, vergewissern Sie sich, dass die Seite in der Meta-Box von Yoast SEO oder Rank Math nicht auf noindex gesetzt ist, und beantragen Sie die Indexierung im URL-Prüftool der GSC. WPML blockiert die Indexierung nicht selbst, daher liegt die Ursache fast immer an einer vorgelagerten Stelle.