Ihre Website für mehrsprachiges SEO übersetzen

Bevor Sie beginnen

Yoast SEO oder Rank Math sind auf der Website installiert und aktiv. (Verwenden Sie All in One SEO? WPML SEO ist nicht damit integriert; WPML übersetzt dessen Felder als benutzerdefinierte Felder – siehe All in One SEO mit WPML übersetzen.)
WPML und das Add-on WPML SEO sind aktiv.
Ihre SEO-Metadaten sind zunächst in der Standardsprache optimiert – Titel, Beschreibungen, Slugs, Schema. Das Übersetzen von schlechtem SEO behebt dieses nicht, sondern vervielfacht es.
Ein SEO-freundliches URL-Format im Setup Wizard eingerichtet – Unterordner (example.com/es/) oder Subdomains (es.example.com). Vermeiden Sie ?lang=-Parameter; Google versteht Unterordner und Subdomains gut und behandelt das Parameterformat schlecht.

SEO-Felder werden zusammen mit Beiträgen übersetzt – Wählen Sie Ihre Methode im Übersetzungs-Dashboard

SEO-Metadaten gehören zu Ihren Beiträgen. Öffnen Sie WPMLÜbersetzungenDashboard, wählen Sie die Beiträge aus, die Sie übersetzen möchten, und wählen Sie in Schritt 2 eine Übersetzungsmethode. Die SEO-Felder wandern im selben Übersetzungsauftrag mit dem Beitrag mit – kein separater Workflow, kein eigener Bildschirm pro Plugin.

Die Methoden, die SEO-Metadaten übersetzen:

Automatisch übersetzen. PTC verarbeitet die SEO-Felder mit derselben Qualität (und denselben Einschränkungen) wie den eigentlichen Text.
Selbst übersetzen. öffnet den Erweiterten Übersetzungs-Editor, in dem die SEO-Felder neben dem Beitragstext beschriftet sind.
Einen Übersetzer zuweisen. derselbe Editor, zugewiesen an einen Übersetzer in Ihrem Team.
Einen Übersetzungsdienst beauftragen. sendet die SEO-Felder zusammen mit dem Beitrag an den externen Dienst.

Alles automatisch übersetzen erfasst SEO-Felder auf dieselbe Weise, wie es Beiträge erfasst.

Manuell übersetzen – Jedes SEO-Feld im Erweiterten Übersetzungs-Editor beschriftet

Wenn ein Übersetzer einen Auftrag öffnet, zeigt der Erweiterte Übersetzungs-Editor jedes SEO-Metafeld als eigene Zeile neben den Zeilen des Beitragstextes an. Jede Zeile ist eindeutig beschriftet: SEO-Titel, Meta-Beschreibung, Facebook-Beschreibung usw. Übersetzer bearbeiten jedes Feld direkt an Ort und Stelle, genau wie den Beitragstext.

Zwei erwähnenswerte Nebeneffekte:

Zeichenbeschränkungen werden im manuellen Editor nicht erzwungen. Es liegt in der Verantwortung des Übersetzers, Titel unter ~60 Zeichen und Beschreibungen unter ~160 Zeichen zu halten. Google schneidet den Überschuss in den Suchergebnissen ab.
SEO-Platzhalter erscheinen im Quellfeld (%%title%%, %%sep%%, %%sitename%%). Belassen Sie diese unverändert in der Übersetzung; sie werden in der Zielsprache in dieselben dynamischen Werte umgewandelt.

Übersetzen mit PTC – Längen- und glossarbewusst

PTC übersetzt die SEO-Felder zusammen mit dem Beitragstext. Hinter diesem einzigen Klick passieren zwei Dinge:

Längenbewusste Übersetzung. PTC weiß, welche Felder Zeichenbeschränkungen haben, und übersetzt sie passend. Übersetzte Meta-Titel und Beschreibungen bleiben innerhalb der von Google empfohlenen Limits pro Sprache, sodass die vollständige Botschaft die SERP erreicht.
Glossarbewusste Übersetzung. Ihre Glossareinträge – Produktnamen, Markennamen, Ziel-Keywords pro Markt – werden auf jedes SEO-Feld angewendet. Das Branding übersteht die Übersetzung, und die Keywords, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, sind die Keywords, die in den Metadaten landen.

PTC bewahrt SEO-Platzhalter automatisch – sie werden weder übersetzt noch entfernt.

Yoast SEO-Metadaten für Taxonomie-Begriffe übersetzen

Taxonomie-Begriffe (Kategorien, Schlagwörter, benutzerdefinierte Taxonomien) haben ihre eigenen SEO-Metadaten: Titel, Meta-Beschreibung, Fokus-Keyphrase, Breadcrumb-Titel sowie soziale Titel und Beschreibungen. WPML SEO fügt diese Metadaten für Yoast SEO und Rank Math dem Übersetzungsauftrag des Begriffs hinzu. Die Metadaten werden übersetzt, wenn WPML den Begriff übersetzt, beispielsweise zusammen mit einem Beitrag, der ihn verwendet.

Für Yoast SEO können Sie auch die Begriff-Metadaten aller Begriffe auf einmal senden: Gehen Sie zu WPMLÜbersetzungenDashboard, klappen Sie den Abschnitt Yoast SEO auf und wählen Sie das Element Begriff-Metadaten aus. Wenn Sie selbst einen Wert in einen übersetzten Begriff eingeben, behält WPML Ihren Wert bei.

Die Auswahl der primären Kategorie für jeden Beitrag wird mit Yoast SEO und Rank Math automatisch mit den Übersetzungen synchronisiert.

Hreflang und Sitemaps – Ausgegeben von WPML

In den meisten Fällen müssen Sie nichts tun, um hreflang richtig einzurichten. WPML SEO platziert die Tags an einem von zwei Orten:

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="…"> innerhalb der XML-Sitemap, wenn die Sitemap Ihres SEO-Plugins aktiviert ist. WPML SEO fügt der Sitemap von Yoast SEO oder Rank Math einen Eintrag pro Übersetzung hinzu, plus einen x-default-Eintrag für die Standardsprache. Wenn WPML SEO zum ersten Mal mit aktivierter Sitemap ausgeführt wird, deaktiviert es die hreflang-Tags im <head> der Seite. Wenn Sie die Sitemap später aktivieren, schalten Sie die Option Alternative Sprachen im HEAD-Bereich anzeigen selbst aus. Setups mit einer Sprache pro Domain erhalten automatisch ihre eigene gefilterte Sitemap.
<link rel="alternate" hreflang="…"> im <head> der Seite, wenn die Sitemap deaktiviert ist. Ein Tag pro Sprachalternative, plus ein x-default für Besucher, deren Sprache mit keiner Ihrer Übersetzungen übereinstimmt. Wenn Sie die Sitemap später deaktivieren, schaltet WPML SEO diese Tags wieder ein.

Eine Seite, die den Originalinhalt anzeigt, weil sie noch keine Übersetzung hat (die Option Als übersetzt anzeigen), ist für Suchmaschinen ein Duplikat des Originals. Die XML-Sitemaps listen sie nicht auf, und mit Yoast SEO verweist ihre kanonische URL auf die Originalseite.

URL-Struktur, hreflang-Verhalten und Slug-Übersetzungseinstellungen befinden sich unter WPMLEinstellungenURLs und SEO. Die Standardeinstellungen sind sinnvoll; die meisten Websites müssen sie nie anpassen.

Keywords bedacht übersetzen – Direkte Übersetzungen verfehlen oft das Suchverhalten

Der größte SEO-Fehler bei mehrsprachigen Websites ist die Annahme, dass eine direkte Übersetzung eines englischen Keywords dem entspricht, was französische, japanische oder arabische Suchende tatsächlich eingeben. Das ist meistens nicht der Fall.

Bevor Sie hochwertige Seiten übersetzen, überprüfen Sie Ihre Ziel-Keywords pro Markt:

Verwenden Sie ein Keyword-Tool pro Markt. Den Google Keyword Planner mit dem Länderfilter, Ahrefs, Semrush oder die Autovervollständigung von Google in der Zielsprache und im Zielland.
Fügen Sie das richtige Keyword pro Markt zu Ihrem Glossar hinzu. PTC wird es konsistent auf jeder Seite verwenden, die diesen Begriff enthält.
Kämpfen Sie nicht gegen den lokalen Sprachgebrauch an. Wenn der natürliche deutsche Suchbegriff für sneakers Turnschuhe lautet, legen Sie diesen fest; erzwingen Sie nicht Sneakers, nur weil es zur englischen Seite passt.

Dies ist der Hebel, der aus „Meine Website ist übersetzt“ ein „Meine Website rankt in jedem Markt“ macht.

Überprüfen und skalieren

Sobald Ihre hochwertigen Seiten übersetzt sind:

Überprüfen Sie stichprobenartig die Vollständigkeit. Öffnen Sie die übersetzten Seiten und vergewissern Sie sich, dass nichts in der Ausgangssprache verblieben ist – Menüs, Seitenleisten, Fußzeilen, Widget-Texte. Suchmaschinen bestrafen Seiten mit gemischten Sprachen.
Senden Sie den Rest Ihrer Inhalte zur Übersetzung. Senden Sie entweder die verbleibenden Seiten über das Dashboard, oder aktivieren Sie Alles automatisch übersetzen unter WPMLÜbersetzungenDashboard, und WPML übersetzt neue Inhalte im Hintergrund, während Sie sie veröffentlichen.

Überprüfen, ob die SEO-Daten in Ihre Übersetzungen übernommen wurden

Verlassen Sie sich nicht nur auf das Wort von WPML – überprüfen Sie stichprobenartig eine Handvoll übersetzter Seiten, sobald alles live ist.

Hreflang-Tags in der XML-Sitemap. Öffnen Sie Ihren Sitemap-Index (/sitemap_index.xml für Yoast SEO und Rank Math) und dann eine der Sitemaps > Seitenquelltext anzeigen. Suchen Sie für jede übersetzte URL nach den verschachtelten <xhtml:link rel="alternate" hreflang="…">-Einträgen innerhalb ihres <url>-Blocks.
Hreflang-Tags im <head> der Seite, wenn die Sitemap Ihres SEO-Plugins deaktiviert ist. Öffnen Sie eine übersetzte URL > Seitenquelltext anzeigen (Ctrl+U unter Windows, Cmd+Option+U auf dem Mac) > suchen Sie nach hreflang. Sie sollten ein <link rel="alternate" hreflang="…"> pro Sprache sowie ein x-default sehen.
Übersetzte SEO-Metadaten im WP-Editor. Bearbeiten Sie den übersetzten Beitrag > scrollen Sie zur Meta-Box von Yoast SEO oder Rank Math. Der Titel, die Meta-Beschreibung und die Social-Media-Felder sollten übersetzten Text anzeigen, nicht das Original in der Ausgangssprache.
Übersetzte SEO-Metadaten auf der gerenderten Seite. Besuchen Sie die übersetzte URL > Seitenquelltext anzeigen > suchen Sie nach <title>, <meta name="description">, <meta property="og:title">, <meta property="og:description">. Jedes sollte mit den übersetzten Metadaten übereinstimmen, die Sie im Editor gesehen haben.

Eine Stichprobe reicht aus. Die Verknüpfung ist für jede Seite gleich – wenn sie auf einer übersetzten Seite richtig ist, ist sie auf allen richtig.

Was Sie bei Google nach der Veröffentlichung erwartet

Die Arbeit taucht nicht sofort in den Suchergebnissen auf. Hier ist der Zeitplan.

Beginnen Sie mit der obigen Überprüfung. Ohne die Bestätigung, dass das SEO tatsächlich übersetzt wurde, ist alles Folgende wie eine Fehlersuche im Dunkeln.
Google entdeckt die neuen URLs in wenigen Tagen. Der Googlebot liest Ihre Sitemap und beginnt mit dem Scannen der übersetzten URLs. Die von Ihnen überprüften hreflang-Einträge helfen Google, die Übersetzungen mit ihren Entsprechungen in der Standardsprache zu verknüpfen.
Ranking-Signale bauen sich über ein paar Wochen auf. Neue URLs erscheinen nicht am ersten Tag in den Suchergebnissen. Impressionen und Rankings bauen sich auf, während Google die Beziehung zwischen Ihren Sprachversionen versteht.

Verwenden Sie die Google Search Console, um dies zu verfolgen. Fügen Sie Ihre Domain als Property hinzu (oder Ihre Sprach-Subdomains, falls Sie diesen Weg gewählt haben) und beobachten Sie Folgendes:

Sitemaps-Bericht. Bestätigen Sie, dass Ihre Sitemap eingereicht wurde und Google die neuen URLs entdeckt hat.
IndexierungSeiten. Überprüfen Sie, ob die übersetzten URLs als Indexiert angezeigt werden. Alles, was bei Gefunden – zurzeit nicht indexiert oder Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert hängen bleibt, muss untersucht werden.
Leistung. Filtern Sie nach Land und nach Seite, um Impressionen und Klicks auf den übersetzten URLs zu sehen. Hier zahlt sich die Arbeit sichtbar aus.

Wenn eine übersetzte Seite nach mehreren Wochen nicht indexiert wird, überprüfen Sie die robots.txt, stellen Sie sicher, dass die Seite in der Meta-Box von Yoast SEO oder Rank Math nicht auf noindex gesetzt ist, und beantragen Sie die Indexierung im URL-Prüftool der GSC. WPML selbst blockiert die Indexierung nicht, daher liegt die Ursache fast immer an einer vorgelagerten Stelle.